لابد أنك عندما تفكر بإحدى العلامات التجارية المشهورة، فإن كل منها ترتبط بذاكرتك بشعار أو لون أو حملة إعلانية لا تنسى. ومن هنا تكمن أهمية الهوية البصرية في تعزيز علامتك التجارية.
مع وجود الكثير من العلامات التجارية، فليس من المستغرب أن تحتاج هذه العلامات التجارية اليوم إلى تطوير هوية بصرية قوية يمكن أن تبرز وتتحمل. كما قال بول راند، مصمم الرسوم والمدير الفني الشهير، “التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية”. من طريقة إنشاء الشعار إلى اختيارات لوحة الألوان التي تحددها، يجب مراعاة كل عنصر مرئي بعناية.
لا تعد الهوية المرئية شيئًا واحدًا فحسب، بل هي عبارة عن سلسلة من المكونات مجتمعة لإنشاء صورة فريدة لعلامتك التجارية. ومن هني تنبع أهمية الهوية البصرية، فإذا تم استخدامها بشكل صحيح، فإن مجموعة الأدوات القيمة هذه تجعل علامتك التجارية أكثر شهرة، وتميزك عن منافسيك، وتساعدك على بناء اتصال عاطفي مع جمهورك.
إذا تم إجراؤها بشكل فعال، يمكن للهوية المرئية أن تنقل شعورًا معينًا أو رسالة معينة بدون كلمات. ولكن يمكن للهوية سيئة التصميم أن تربك العملاء بالرسائل الباهتة والرسومات المفككة. لذلك ليس من المستغرب أن العلامات التجارية المتسقة تزيد احتمالية ظهورها بقوة 3.5 مرات من العلامات التجارية غير المتسقة.
ماهي الهوية البصرية؟
تشير الهوية المرئية إلى جميع الصور الرسومية والمكونات “المرئية” لصورة علامتك التجارية. يمكن أن يشكل أي شيء يمكن لعملائك رؤيته وربطه بعملك جزءًا من هويتك المرئية. يتضمن ذلك شعارك وعبواتك وموقعك الإلكتروني وحتى قوالب بريدك الإلكتروني.
هناك العشرات من الأصول المرئية المرتبطة بالعلامات التجارية الحديثة، وكل منها يلعب دورًا في هوية علامتك التجارية. بينما يساعد شعارك في تحديد ما تمثله شركتك وجذب انتباه الجمهور على الفور، فإن الطباعة الخاصة بك تنقل عناصر من شخصيتك.
تعزز الهوية المرئية المتماسكة التعرف على العلامة التجارية وتساعد العملاء على إدراك جوهر العلامة التجارية في جميع الاتصالات. إنها رصيد قيم للمؤسسات وجزء مهم من استراتيجية العلامة التجارية.
اقرأ أيضا:كيفية تنمية نشاطك التجاري في لندن وبريطانيا باستخدام السوشيال ميديا
ما هي أهمية الهوية البصرية؟
تكمن أهمية الهوية البصرية بارتباطها الوثيق بالعلامة التجارية، وبالتالي تعد الهوية المرئية القوية مهمة للعلامة التجارية لعدة أسباب رئيسية:
التعرف والتذكر
الهوية المرئية المتسقة تجعل من السهل التعرف على العلامة التجارية. يمكن للعملاء تحديد العلامة التجارية وتذكرها بسهولة أكبر عندما يكون أسلوبها المرئي مميزًا ومتسقًا عبر نقاط الاتصال.
التمايز
تفصل الهوية المرئية العلامة التجارية عن المنافسين. يصعب على المنافسين نسخ نظام بصري كامل. يساعد الشعار والألوان والخطوط الفريدة وما إلى ذلك على إبراز العلامة التجارية.
الشخصية والرسائل
تكمن أهمية الهوية البصرية أيضًا، في أن الهوية المرئية المؤثرة تنقل سمات شخصية العلامة التجارية وقيمها ورسائلها من خلال جمالياتها.
الاتساق
الحفاظ على تماسك الهوية المرئية عبر الوسائط والمنصات يجعل العملاء يشعرون بالأمان في التعرف على العلامة التجارية وفهمها على أنها نفس الكيان. وهو ما يبرز أهمية الهوية البصرية.
الاستخدامات المتعددة
إن الاستخدامات المتعددة تُظهر أهمية الهوية البصرية، حيث يجب أن تكون العناصر المرئية مرنة وتعمل عبر سياقات مختلفة مثل مواقع الويب والتعبئة والإعلانات والوسائط الاجتماعية والسلع والمزيد.
الاتصال العاطفي
تصوغ المرئيات الجذابة رابطًا عاطفيًا بين العميل والعلامة التجارية. تلعب الجماليات دورًا كبيرًا في جذب مشاعر الناس.
الثقة والاحتراف
تجعل الهوية المرئية المصقولة والمدروسة العلامة التجارية تبدو ذات مصداقية وراسخة، مما يبني ثقة العملاء.
بشكل عام، حيث تكمن أهمية الهوية البصرية في أن الهوية المرئية تعتبر جزءًا حيويًا من قدرة العلامة التجارية على خلق وعي وتقارب وعلاقات دائمة مع العملاء.
ماهي عناصر الهوية البصرية؟
تشير الهوية المرئية إلى العناصر المرئية التي تمثل جوهر العلامة التجارية وتنقله. إنه الشعار الفريد، ولوحة الألوان، والطباعة، والصور، والأيقونات، والعناصر الرسومية الأخرى التي تجعل العلامة التجارية معروفة. فأهمية الهوية البصرية القوية المتسقة والمميزة أنها تنقل رسالة العلامة التجارية وشخصيتها. تشمل المكونات الرئيسية للهوية المرئية عادةً ما يلي:
الشعار
يمكن القول إن الشعار هو أهم عنصر في الهوية المرئية. إنها علامة التعريف المركزية للعلامة التجارية وتظهر في جميع اتصالات العلامة التجارية. يعمل الشعار الفعال على تكثيف جوهر العلامة التجارية في رسم مبدع لا يُنسى. كما يسر خبراء لندن بالعربي مساعدتك على تصميم الشعار الأنسب لهويتك البصرية فلا تترد في زيارة صفحة اتصل بنا والتعرف على بقية خدماتنا.
لوحة الألوان
تساعد الألوان المرتبطة بعلامة تجارية، العملاء على التعرف عليها وتمييزها. وهنا تكمن أهمية الهوية البصرية، حيث يثير اللون المشاعر والمعاني التي يجب أن تتوافق مع شخصية العلامة التجارية. لذلك فإنه يمكنك الاستعانة بفريق لندن بالعربي لمساعدتك على اختيار الألوان المناسبة فلا تترد في زيارة صفحة اتصل بنا والتعرف على بقية خدماتنا.
أسلوب الطباعة
تعمل أنماط الخطوط والمعالجات المطبعية على توصيل نبرة صوت العلامة التجارية. يكمل أسلوب الطباعة الشعار في نقل شخصية العلامة التجارية. وهو ما يبرز دور أسلوب الطباعة، وأهمية الهوية البصرية. لذلك بادر في طلب المساعدة من فريق لندن العربي لتحديد أسلوب الطباعة ولا تترد في زيارة صفحة اتصل بنا والتعرف على بقية خدماتنا.
الصور
تصور الصور والرسوم التوضيحية والمحتوى المرئي العلامة التجارية باستمرار وتعزز رسائلها من خلال الموضوعات والأسلوب والتكوين.
الرموز
يمكن أن تمثل الرموز المخصصة والعناصر الرسومية منتجات العلامة التجارية، وخدماتها، وقيمها بطريقة متسقة من حيث الأسلوب.
التغليف
بالنسبة للمنتجات المادية، تحتوي العبوة على هوية مرئية مثل الشعارات والألوان والخطوط التي تحدد العلامة التجارية.
اقرأ أيضا: كيف تختار منصة التواصل الاجتماعي الأنسب لنشاطك التجاري في لندن وبريطانيا
العناصر الرسومية
تساعد العناصر المرئية المتكررة مثل الأنماط، والأنسجة، والأشكال، ومرشحات الرسوم، أو أنماط الصور في تحديد مظهر العلامة التجارية.
نبرة الصوت
تكمل النغمة اللغوية / المكتوبة للعلامة التجارية ولغتها هويتها المرئية.من بين هذه العناصر، يمكن القول إن الشعار هو الأهم. إنها الصورة المركزية التي تحدد العلامة التجارية على الفور. يمكن أن يصبح الشعار الفعال معروفًا على نطاق واسع ومبدع ولا يمكن الاستغناء عنه. تتوسع العناصر الأخرى في الشعار لإنشاء هوية متماسكة. ولاختيار نيرة الصوت الأمثل، استعن بفريق لندن بالعربي عبر زيارة صفحة اتصل بنا والتعرف على بقية خدماتنا.
ما الذي يجعل الهوية البصرية جيدة؟
إليك بعض الصفات الرئيسية لهوية بصرية قوية وفعالة:
الاستذكار
الهوية البصرية الجيدة لها شعار وشكل عام أيقوني وبارز في الذاكرة. العلامات البسيطة ولكن الجريئة تميل إلى أن تكون أكثر قابلية للاستذكار. حيث أن الهوية البصرية الجيدة تعزز اهمية الهوية البصرية.
المرونة
يجب أن يكون الشعار والعناصر البصرية مرنة بما يكفي للعمل عبر مجموعة من السياقات والمنصات، من الموقع الإلكتروني إلى تغليف المنتج إلى ملفات التعريف على وسائل التواصل الاجتماعي. إن هذه المرونة هي ما يعزز أهمية الهوية البصرية.
الأبدية
الهوية البصرية الفعالة تتحمل التحديثات والاتجاهات الرائجة. يجب أن تبدو حديثة حتى بعد 10 أو 20 عامًا. الشعارات الأبدية بسيطة وخالية من الأشياء الغريبة.
التميز
الهوية البصرية الفريدة تميز العلامة التجارية عن المنافسين من خلال الألوان والخطوط والصور والأسلوب المتميزين. إنها تتحدى التوقعات ويمكن التعرف عليها بنظرة واحدة. حيث أن التفرد هو ما يعزز أهمية الهوية البصرية.
الصلة
يجب أن تعزز جميع العناصر البصرية ما تمثله العلامة التجارية. يجب أن تعكس الخيارات الجمالية شخصية العلامة التجارية وقيمها ورسائلها.
الاتساق
تحتاج الهوية البصرية إلى الاتساق مع نمو العلامة التجارية وتوسعها. يجب أن تكون الاختلافات بين عناصر الهوية البصرية ضئيلة.
القابلية للتوسع
يجب أن يبدو الشعار والخطوط والألوان وما إلى ذلك واضحة وفعالة في أي حجم، من أيقونة اجتماعية صغيرة إلى لوحة إعلانية كبيرة.
الملاءمة
مما يزيد من أهمية الهوية البصرية أنها يجب أن تتسق بسلاسة مع نشاط الشركة ونشاطها وحجمها. سيبدو المظهر الأنيق المصقول لعلامة تجارية فاخرة غريبًا بالنسبة لشركة ناشئة غير منظمة.
إمكانية الوصول
العناصر البصرية البسيطة والمباشرة تكون فعالة على اختلاف الثقافات والفئات الديموغرافية. أما التصاميم المعقدة للغاية فتفشل في تحقيق الاعتراف الواسع.
توازن الهوية البصرية القوية بين كل هذه السمات لبناء رأس المال التجاري والاتصال الفعال.
اقرأ أيضا: من فكرة لواقع: دليل شامل لاختيار منصة إلكترونية رائدة في لندن وبريطانيا
كيف أنشىء هوية بصرية قوية؟
بسبب أهمية الهوية البصرية فإننا نقدم لكم بعض النصائح لإنشاء هوية بصرية قوية:
تحديد شخصية علامتك التجارية وقيمها
قبل تصميم شعار أو اختيار الألوان والخطوط، فكر في طبيعة وجوهر علامتك التجارية. ما هي السمات التي تريد نقلها؟
ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف
يجب أن يكون للهوية المرئية صدى لدى من تحاول الوصول إليه. تعرف على التركيبة السكانية، والتخطيط النفسي، والاهتمامات، وما إلى ذلك.
تطوير لوحة الألوان
تثير الألوان المشاعر والمعاني. اختر لونًا أو لونين أساسيين للعلامة التجارية والظلال التكميلية التي تتماشى مع شخصية علامتك التجارية.
اختر الخطوط وأسلوب الطباعة
تنقل الخطوط أيضًا صورة العلامة التجارية. حدد الخطوط سهلة القراءة التي تمثل أسلوبك وأسلوبك. كن متسقًا في استخدام الخطوط عبر المنصات المختلفة.
إنشاء شعار
إن الشعار هو جزء أساسي من هويتك المرئية. تأكد من أن شعارك يتوافق مع شخصية علامتك التجارية. ضع في اعتبارك وجود رمز وشعار.
إنشاء عناصر مرئية للعلامة التجارية
ضع معايير للعناصر المرئية الأخرى مثل الصور والأنماط والرسوم التوضيحية والتغليف وما إلى ذلك التي تناسب جمالية علامتك التجارية.
إنشاء قوالب
قم بإنشاء قوالب لأصول علامتك التجارية مثل شعارك، والألوان، والطباعة، وتخطيطات المستندات، والصور، وما إلى ذلك للحفاظ على التناسق.
تطبيقه على نطاق واسع
بسبب أهمية الهوية البصرية، قم بتضمين هويتك المرئية عبر موقع الويب الخاص بك، والتغليف، والقرطاسية، واللافتات، والأزياء الرسمية، وفي أي مكان ستظهر علامتك التجارية.
إعادة النظر والتحديث بشكل دوري
مع تطور علامتك التجارية، قد تحتاج إلى تحسين الهوية المرئية. إجراء تحديثات مقصودة مقابل تغييرات عشوائية. الهدف هو إنشاء تمييز مرئي واتساق يترك انطباعًا دائمًا عن علامتك التجارية.
إن هذه النصائح وغيرها يمكن لخبراء لندن بالعربي تقديمها لك للحصول على هوية بصرية قوية وفعالة فلا تترد في زيارة صفحة اتصل بنا والتعرف على بقية خدماتنا.
ما الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية؟
الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والهوية المرئية هي:
- العلامة التجارية يشير هذا إلى الجوهر العام والشخصية والعواطف المرتبطة بشركة أو منتج. وهي تشمل القيم الأساسية والمواقع والعلاقات والتجارب التي تخلقها العلامة التجارية. أما الهوية البصرية فهي التمثيل المرئي وجماليات العلامة التجارية. والتي تتضمن عناصر مرئية مثل الشعار، ولوحة الألوان، والطباعة، والصور، والأيقونات وما إلى ذلك التي تنقل العلامة التجارية.
- العلامة التجارية غير ملموسة فهي موجودة في تصورات العملاء ومشاعرهم وتجاربهم. أما الهوية البصرية تجعل العلامة التجارية ملموسة من خلال العناصر المرئية.
- كما أن العلامة التجارية هي علامة تجارية أوسع تشمل ثقافة الشركة وصوتها وعلاقاتها وغير ذلك. أما الهوية البصرية فتركز بشكل خاص على الجماليات المرئية.
- العلامة التجارية استراتيجية، مبنية على استراتيجية البحث وتحديد المواقع. ما الهوية البصرية فهي التنفيذ الإبداعي الذي يجعل هذه الاستراتيجية تنبض بالحياة بصريًا.
- تظل العلامة التجارية ثابتة على مدى سنوات عديدة. وقد تتطور الهوية البصرية ويتم تحديثها مع تطور العلامة التجارية.
- العلامة التجارية تعيش في أذهان وعواطف المستهلكين. أما الهوية البصرية تجعل العلامة التجارية مميزة وفريدة.
باختصار يمكننا القول أن العلامة التجارية هي الهوية الأساسية، بينما الهوية البصرية هي المظهر المرئي للعلامة التجارية. وبسبب أهمية الهوية البصرية، فيجب تصميم هوية بصرية قوية لتعكس وتعزز صورة العلامة التجارية المرغوبة.
ما هي الصورة البصرية؟
تشير الصورة البصرية إلى صورة أو تمثيل رسومي يتم رؤيته بالعين ومعالجته في الدماغ. بعض الخصائص الرئيسية للصور المرئية:
- يمكن أن تكون الصور المرئية ملموسة وتمثل أشياء حقيقية وأشخاص ومشاهد وما إلى ذلك، على سبيل المثال، صورة شجرة.
- يمكن أن تكون أيضًا مجردة وتمثل أشياء خيالية مثل الرموز والشعارات والرسوم التوضيحية وما إلى ذلك، على سبيل المثال، شعار شركة.
- يمكن أن تكون الصور ثابتة، مثل الرسم، أو ديناميكية، مثل الفيديو أو الرسم المتحرك.
- تتكون من عناصر مرئية مثل الألوان والأشكال والقوام والخطوط التي تخلق تركيبة شاملة.
- يمكن للصور تمثيل الأشياء بطريقة واقعية أو بأسلوب منمق. يمكن أن تظهر اللوحة صورًا شبه واقعية أو مجردة.
- يؤثر نوع الصورة المرئية على كيفية معالجتها وتفسيرها في الدماغ. يتم تحديد الصور الواقعية بشكل مختلف عن الأنماط المجردة.
- تنقل الصور المعنى والرسائل التي تتجاوز مجرد الصور نفسها من خلال التمثيلات والرمزية.
- نقوم بمعالجة الصور باستخدام إدراكنا البصري، مما يسمح لنا بتحديد وتصنيف وإرفاق المعنى بالمدخلات المرئية.
- تؤثر الذاكرة والعواطف وعلم الجمال والجمعيات الثقافية والمعرفة السابقة على كيفية فهمنا للصور والاستجابة لها.
- يمكن للصور المرئية أن تكون تمثيلية وتحاكي الحياة الواقعية. لكنها يمكن أن تكون أيضًا مجازية، تنقل الأفكار والرسائل من خلال الرمزية.
باختصار، تشمل الصور المرئية مجموعة واسعة من التمثيلات التصويرية التي أصبحت ذات مغزى من خلال معالجتنا البصرية وتفسيرنا لمكونات الصورة والأفكار التي تنقلها. تتيح لنا الصور نقل المعنى وفهمه ومشاركته من خلال الرؤية.
اقرأ أيضا: أهمية التسويق بالمحتوى في تعزيز الوعي وبناء العلامة التجارية في لندن وبريطانيا
كيف تختار ألوان الهوية البصرية؟
فيما يلي بعض النصائح لاختيار الألوان المناسبة مما يزيد من أهمية الهوية البصرية:
- تعكس الألوان شخصية العلامة التجارية، حيث يمكن للألوان أن تعزز سمات العلامة التجارية مثل السمات الحديثة، والمرحة، والفاخرة، والترابية، وما إلى ذلك. اختر الألوان التي تتماشى مع صورة علامتك التجارية المرغوبة، لتعزيز أهمية الهوية البصرية.
- ضع في اعتبارك الجمهور المستهدف حدد الألوان التي تناسب التركيبة السكانية والتخطيط النفسي للمستهدفين بناءً على العمر والجنس والدخل والاهتمامات وما إلى ذلك.
- مراجعة ألوان المنافسين، قم بإجراء تحليل تنافسي لمعرفة الألوان التي يستخدمها المنافسون والعثور على مساحات مفتوحة للتمايز.
- اختر ألوانًا عالمية بعض الألوان مثل الأزرق محبوبة عالميًا. أو اذهب للتميز الجريء.
- معرفة معاني الألوان، حيث ينقل كل لون معاني وارتباطات مختلفة حول العواطف والحالات المزاجية والطاقة وما إلى ذلك التي تؤثر على التصورات.
- تطوير لوحة، احصل على لون أساسي للعلامة التجارية مدعوم بألوان ثانوية تنفع لتعدد الاستخدامات عبر التطبيقات.
- ألوان الاختبار، اعرض لوحات الألوان المحتملة لعينة من جمهورك للحصول على تعليقات قبل الانتهاء.
- تحقق من الرؤية، تأكد من وجود تباين كافٍ للألوان لتكون مرئية في جميع الاستخدامات بما في ذلك الخلفيات السوداء والبيضاء.
- ضع في اعتبارك التنوع، اختر الألوان التي تبرز في الاستخدامات الرقمية والطباعة عبر مواد ومنصات العلامة التجارية الخاصة بك.
- تقييم العوامل الفنية، قم بتقييم كيفية ترجمة الألوان عبر شاشات العرض المختلفة والأجهزة والطباعة وما إلى ذلك.
- ألوان مناسبة للمستقبل، اختر الأشكال الكلاسيكية التي من غير المرجح أن تبدو قديمة بمرور الوقت بدلاً من الألوان العصرية.
سيساعدك اتباع هذه الإرشادات على تطوير لوحة ألوان مدروسة ومتماسكة وعملية تعزز أهمية الهوية البصرية الخاصة بك. لا تخف من التجربة للعثور على الأشكال الصحيحة. ولا تتردد في زيارة صفحة اتصل بنا لمساعدتك على اختيار ألوان الهوية البصرية المناسبة والتعرف على بقية خدماتنا.
ما هي عناصر الهوية البصرية التجارية للشركات؟
تشمل العناصر الرئيسية التي تعكس أهمية الهوية البصرية للشركات بما يلي:
- الشعار وهو تمثيل مبدع للعلامة التجارية، وغالبًا ما يتضمن رمزًا و / أو شعارًا. مصمما ليكون مميزًا ولا يُنسى ومتعدد الاستخدامات.
- أسلوب الطباعة أنماط الخطوط والمعالجات المطبعية التي تمثل نغمة صوت العلامة التجارية وشخصيتها. تُستخدم عبر الأصول ذات العلامات التجارية.
- لوحة ألوان مختارة بعناية تعكس العلامة التجارية ويتم تطبيقها على جميع المواد المرئية.
- نمط الصور، إن أنماط التصوير الفوتوغرافية أو التوضيحية المميزة، تتواصل مع الجمهور المستهدف وتعزز رسائل العلامة التجارية من خلال الخيارات الجمالية.
- العناصر الرسومية، الأجهزة المرئية مثل الأشكال، والأنماط، والخطوط، والأنسجة، والخلفيات التي تتكرر عبر الأصول والبيئات.
- الرموز، وهي أيقونات رسومية مبسطة لعناصر العلامة التجارية مثل المنتجات، والخدمات، والتنقل، والإجراءات. قم بإنشاء اختصار بصري.
- اللافتات، وهي الهوية المرئية المطبقة على اللافتات البيئية مثل مباني المكاتب، ومساحات البيع بالتجزئة، والأحداث.
- ضمانات الأعمال القرطاسية، وبطاقات العمل، والملصقات، والتغليف، والكتالوجات، وأوراق المبيعات المتسقة في الشكل / المظهر.
- الأصول الرقمية، وهي الهوية المرئية المترجمة لمواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول وصفحات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني واللافتات والمواد الرقمية والأنظمة الأساسية الأخرى.
- الزي الرسمي، وهو يمثل الاستخدام المتسق للألوان والشعارات وبطاقات الأسماء على زي الموظفين. يحاذي صورة العلامة التجارية.
- المركبات، وهي الشعارات والعناصر الزخرفية على مركبات الأسطول. والتي تجعلها معروفة.
- الرسائل وهي تمثل خطوط التعريف والشعارات والرسائل الرئيسية المعبر عنها بأسلوب صوتي ومرئي على مستوى العلامة التجارية.
إن وجود تناسق مرئي عبر نقاط الاتصال هذه يعزز التعرف على العلامة التجارية للشركة وتذكرها والثقة بها، وهو ما بإمكان فريق لندن بالعربي مساعدتك على تحقيقه فلا تترد في زيارة صفحة اتصل بنا والتعرف على بقية خدماتنا.
في الختام، يمكن القول أن أهمية الهوية البصرية تتمثل في أنها، تلعب دوراً حيوياً في نجاح العلامات التجارية والمؤسسات في الوقت الحاضر. فالهوية البصرية المميزة والجذابة التي تعكس قيم ورسالة المؤسسة بشكل صادق، تساعد على ترسيخ العلامة التجارية في أذهان الجمهور وتعزيز ولائهم لها. كما أن الهوية البصرية الفعالة توحد عناصر العلامة التجارية المختلفة من شعارات وألوان وخطوط، مما يسهل تذكرها والتعرف عليها. وبالتالي فإن تطوير هوية بصرية مميزة يجب أن يكون على رأس أولويات أي مؤسسة تسعى لتحقيق النجاح وكسب ولاء عملائها على المدى الطويل.
